ブランドの由来/ユリの花(Lily)とディレクター本人の幼少期のあだ名(りり:Riri)をかけている。ブランドのイメージ/ユリのように美しく、花言葉である「純潔」な女性像をイメージしている。

　
これらのイメージを軸に、このブランドの服を加えることによって、凛々しさや品の良さも兼ね備えられるようなブランドである。